二○一八俄罗斯世界杯足球赛登场，大陆足球队无缘这场盛宴，当地球迷"化悲愤为食量"，大啃鸭脖、大灌啤酒、大啖小龙虾，观看其他国家厮杀，将"足尖上的世界杯"变成了"舌尖上的世界杯"。

大陆媒体报导，上一届巴西世足赛，亲赴现场看球的五千名大陆球迷吃空了当地华人超市的老干妈和泡面，在大陆国内看热闹的数亿球迷则喝掉了十个奥运标准泳池容量的啤酒，仅武汉球迷就啃掉了两千万根鸭脖子。

俄罗斯世界杯拉开踢后，大陆球迷也准备好吃喝狂欢，餐厅、外卖、电商等行业都准备好了，要狠狠大捞一笔足球财。

早在世界杯开赛前一个月，天猫聚划算借势举行"小龙虾超级囤货日"，短短三百秒，竟卖出一百万只小龙虾，年增百分之五百卅九。购买量前十的城市分别是上海、北京、杭州、深圳、广州、武汉、南京、重庆、成都、苏州。

本届世界杯一半以上比典的开赛时间，介于晚上十点到凌晨两点，正是宵夜时段，各大外卖平台也将小龙虾摆在宣传栏位最醒目的位置，甚至有平台把小龙虾当做预测比赛的吉祥物，如果猜对，就在全平台发放小龙虾优惠。

小龙虾外，鸭脖子也是看球必备。每逢世界杯，很多大陆城市会出现"七点钟现象"，七点钟一到，许多餐馆会出现集中买单的现象，酒吧开始源源不断地涌入顾客，各类鸭脖店门前也排起长队。

最早将鸭脖子和世界杯紧密结合在一起的是湖北品牌"久久丫"。二○○六年成立还不到四年的久久丫联合青岛啤酒，展开了世界杯行销，打出"看世界杯、喝青岛啤酒、啃久久丫"的口号，并大规模增加了廿四小时营业的门店数量。随后两届世界杯，鸭脖子企业纷纷开始借势行销。

看球啤酒更不可少。今年天猫数据显示，五月中旬开始，啤酒就已来到搜索和成交高峰，搜索量月同期增长近百分之百，销量也已经达到一千八百万瓶。天猫为这次世界杯备货十万吨啤酒，是上届世界杯备货量的十倍。

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